综艺广告什么规矩?这封“信”说透了

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南方黑芝麻集团有限公司(以下简称黑芝麻)于25日发布公告,回应深圳证券交易所管理部门发布的《关于对南方黑芝麻集团股份有限公司的关注函》。值得注意的是,这种反应涉及许多流行综艺节目的广告费用。

如果节目没有播出

将退还广告金额

回复公告,2014年,黑芝麻计划通过南宁盛世《大地飞歌真人秀》综艺节目在广西电视台播出,据此双方签订了节目策划制作合同,合同金额9000万元。根据合同,公司提供并获得,包括但不限于以下权利:计划所有权;方案规划审批权,方案生产监督权;计划销售价格审查权,植入品牌的决策权;计划利润分享权。根据合同,公司以4200万元预付对方。但是,在合同履行中,综艺节目的播出节目未经国家广播电视部门批准,通过友好协商取消了合作。经过近一年的时间。该计划归还了所有的钱。

与遭遇相似,还有另一个黑芝麻合作计划。 2016年,Black Sesame计划与静脉文化和同行合作,为公司设计和制作大型真人秀节目,并计划在湖南卫视或浙江卫视播出。据此,双方签订合同,合同金额为9500万元。根据合同,Black Sesame于2016年1月向静脉文化支付了3800万元。在合作项目实施期间,由于国家有关部门加强了对真人秀节目的控制,没有通过审批,通过友好协商取消了合作。另一方将于2017年12月28日退款。

标题热门综艺节目

“套餐价格”将超过1亿元

根据回复,浙江卫视《梦想的声音》是第一季度着名的手机品牌。独家冠名价格为1.5亿元人民币。黑芝麻的黑黑脂肪饮料和云南的上市公司都是特殊品牌和另一品牌。 (特约广告商)的价格是7500万元。 “我公司的合同执行价格为5000万元。该项目的导师是张慧梅,林俊杰,于泉,田昊等中国音乐界知名的一线歌手。规模庞大,制作成本高,所以广告价格更高。“

此外,根据此公告,浙江卫视《24小时》第二季冠名品牌是知名乳品品牌,独家冠名价格为1.5亿元;黑芝麻标题《24小时》第三季+《王牌对王牌》第三季度合作和白天15秒的时间很难,而且套餐执行价格是1.05亿元。

品种观赏不符合标准

将补偿广告客户

毫无疑问,受欢迎的综艺节目的受欢迎程度很高,但如果不满足收视率,广告商应该得到补偿。黑芝麻回复公告提到“同行(广告代理商)是公司媒体代理商的广告,如中央电视台和浙江卫视,以及为公司定制的节目《西游奇遇记》《梦想的声音》《24小时》《王牌对王牌》评级不符合合同,他们需要将部分预付款返还给公司,并补偿部分广告资源。“

上述《西游奇遇记》是浙江卫视于2015年12月每周六晚播出的户外综艺节目。主要嘉宾包括周迅,岳云鹏,绫,金世嘉,金星。该节目的播出恰逢户外游戏节目的高峰期,以及“周迅第一场综艺节目”的卖点,因此在播出前备受期待。但是,实际播出效果并不理想,CMS全国网络收视率仅为0.63%,最低仅为0.36%。

此前,双方的合同规定,“如浙江卫视《西游奇遇记》节目的标题,双方同意,如果他们没有达到保证收视率,每降低0.1个百分点,同行将弥补同样数额的1000万元的浙江卫视广告资源。“在对黑芝麻的回复中,没有说明哪个综艺节目没有达到保证评级,但提到:“同样的道路将在2019年6月30日之前向公司返还9100万元,并赔偿8000万元。公司。元库存。“

值得注意的是,黑芝麻回复公告提到,在浙江卫视第一季《西游奇遇记》称号合作中,对方赠送浙江卫视《我不是明星》第七季节目称号权,江苏卫视[0x9A8B ]方案在第二季度的标题合作中,它还提出了不低于2000万元的价格的库存。

浙江卫视和江苏卫视无疑是国内综艺节目的制作和播出。《减出我人生》《中国好声音》很受欢迎。然而,从黑芝麻公告中可以知道,由于阵容和广播时间的不同,即使同一电视台的综艺节目在命运方面也存在巨大差异。

文/记者祖伟协调员/刘江华